Любая технология проходит три основных жизненных этапа. Сначала ученые разрабатывают теорию. Потом энтузиасты создают прототип. На завершающей стадии крупные корпорации придумывают, как это все можно превратить в деньги. Этот путь проходят все вещи – от зажигалки в твоем кармане до смартфона.

Что-то пошло не так

Единственное исключение из правила – это блокчейн. Сатоси Накамото, кем бы он ни был, совершил научное открытие, и даже сам создал работающий прототип. Если это был один человек, то он – вдвойне гениален. Сатоси не только смог разглядеть невероятные перспективы своего творения, но еще и придумал тему, первое применение для своего детища. Сумел найти нужную ниточку, дергая за которую можно добиться успеха. Он назвал свой первый блокчейн «деньгами» и люди потянулись.

То, что происходит с «Битком» сейчас, это все еще игры энтузиастов. Да, кое-какие ребята собрали гигантские фермы и майнят на миллионы долларов в день. Но они – любители. Нормальной коммерциализации блокчейна так и не произошло.

Dell и Samsung не предлагают «асики» в своих фирменных магазинах. Visa и MasterCard не выпускают карт, на которые можно перевести пару биткоинов и рассчитаться в Auchan или Walmart. Даже Google еще не в теме. Проверьте сами – наберите запросы:

• «100 дирхам в долларах» – и вы получите целую таблицу с курсом в «быстрых ответах»
• «100 биткоинов в долларах» — и вы получите просто список ссылок

Но, что вы знаете о биткоине и что вы знаете о дирхаме? В какой стране ходит эта валюта?

Да, Гугл тоже не считает крипту деньгами.

Масс-маркет и финтех

Поэтому и блокчейн, и крипта, и фактически весь финтех, работающий с блокчейном, так и остается на уровне любителей. Как партизан. Вроде бы и поезда под откос пускает, и врагов кладет тысячами, но все еще не является регулярной армией, способной менять конфигурации фронтов.

Конечно, ты уже имеешь сотню кошельков и десяток криптовалют. Что-то майнишь, что-то покупаешь на бирже. Твой друг увлекся трейдингом и уже готовит стартап, который должен сделать его миллионером. Ты знаешь, как находить в интернете магазины, где торгуют за крипту. Твоя лучшая мышка куплена в таком месте. Но твои мать и отец, соседи с нижнего этажа и бабушки у подъезда даже не понимают, что такое форк. А они – избиратели. Они выберут парламент и президента, которые и дальше будут плодить бюрократию. А ты будешь приходить в их кабинеты за справкой и думать, что все эти чиновники не нужны, что их можно заменить десятком-другим серверов и огромной компьютерной сетью.

Чтобы блокчейн действительно пошел в массы, им должен заинтересоваться масс-маркет. Все эти Hennes & Mauritz, Coca-Cola, Zara и BMW. Это они формируют рынок, задают тренды и определяют моду, которой будут следовать обыватели. Как бы это ни было прискорбно, но миром потребителей управляют крупные бренды. И если их заинтересовать блокчейном – мир изменится.

Остается единственный вопрос – как это сделать?

Кто сжигает больше денег

Главная претензия ко всем, кто занимается блокчейном в целом и криптовалютами в частности – это перерасход электроэнергии. Мол, на эти ваши «битки» электричества не напасешься. Сгорают тонны угля, нефти, мазута, газа и урана только ради того, чтобы ваши «асики» мерно шелестели вентиляторами.

Но есть еще одна индустрия, уничтожающая деньги и электроэнергию. Это – маркетинг. Реклама модных брендов по телевизору, в интернете и на огромных светящихся вывесках. Суммы там такие, что их даже как-то неприлично сравнивать с расходом электроэнергии на все виды крипты во всем мире. Например, Adidas в 2015 году потратил на это дело около 2 миллиардов евро. Более 90% из этих денег ушло на ТВ рекламу – то же самое прожигание электричества. Бесцельное, с точки зрения общества в целом.

Пиковые нагрузки на энергосети в Европе – это время вечерних трансляций футбольных матчей. Ни одна майнинговая ферма или даже целый регион Китая, занимающийся распределенными вычислениями, даже близко не сравнится с этими показателями. ENTSO-E (European Network of Transmission System Operators for Electricity) уже наплевали на все свои высокие стандарты и требования и в 2017 году закупают электроэнергию оптом у соседей.

Как они теряют деньги

Но главная проблема не в том, что кто-то расходует много энергии. И даже не в том, откуда эта энергия берется – от грязных угольных электростанций или чистых «зеленых» солнечных батарей. Проблема в том, что майнер получает 100% отдачу от своих расходов. Что намайнил – все твое. А бренды теряют деньги, потраченные на рекламу. Просто отдают их другим людям, не получая никакой пользы.

Как вы уже догадались, речь идет о контрафакте. Да-да, о том самом «китайском айфоне», Абибасе и дешевых женских сумках с логотипом Louis Vuitton.

Объемы этого рынка поражают. По оценкам экспертов ВШЭ, объем продаж контрафактной продукции в РФ в 2014 году составил более 900 миллиардов рублей. Это около 6% всей розницы в стране. Но вы знаете и этих экспертов, и эти рынки. Реальные цифры, думается, выглядят значительно большими.

Китайское чудо из пещеры Алибабы

Именно контрафакт стал главной причиной взлета Джека Ма и всей его империи. Он просто внедрил современные технологии и дал гарантии покупателям, заработав состояние в 22,7 миллиарда долларов. По оценке консалтинговой компании, NetNames до 80% всех товаров, предлагаемых на Taobao, это подделки продукции известных брендов.

Как уходят деньги

Но если китайский интернет-магазин продает дешевую сумочку с известным логотипом за 5 долларов, то владелец бренда теряет при этом значительно больше. Ведь оригинальный продукт стоит, скажем, 100 долларов. А в его рекламу были вложены миллионы.

Вот мы и нашли болевую точку крупных брендов, движущих рынком. Больше всего они не любят подделки. Нечестную игру, когда другие производители получают доходы с их расходов на рекламу.

Блокчейн всемогущий

Вот мы и подошли с вами к главному посылу этой статьи.

Блокчейн – это, в первую очередь, технология, гарантирующая подтверждение транзакций. Полностью исключающая возможность подделки. Позволяющая выявлять «неправильный» код в чем угодно. Стопроцентная гарантия достоверности. Ничего лучшего пока не придумали и, скорее всего, не придумают в ближайшем будущем.

Так почему бы не предложить крупным компаниям осуществлять мониторинг продажи контрафакта и нарушения авторских прав с помощью единственной в мире системы, позволяющей избавиться от подделок?

Ведь, что нужно – регистрировать случаи продажи контрафакта, где бы они ни были. В интернет-магазинах, на блошиных рынках, в торговых комплексах и модных бутиках. Иметь возможность получить подтверждение продажи, которое невозможно будет удалить, невозможно спрятать или стереть с карты памяти.

Нужно просто создать блокчейн, в котором будет храниться информация о появлении контрафакта и запустить инфраструктуру для его поддержки. Владельцы брендов, вкладывающие миллиарды долларов в рекламу, не поскупятся на награду для тех, кто выявляет подделки. Блокчейн позволит хранить доказательства вечно, что очень важно для тяжелой на подъем юридической службы.

И мы уже запустили проект, реализовавший эту идею. StopTheFakes.io — это готовое решение, способное изменить текущее положение дел в области защиты прав интеллектуальной собственности. Технологию блокчейн мы используем для того, чтобы гарантировать неизменность и сохранность доказательств правонарушений. Предоставлять информацию будут простые потребители и пользователи интернета. А вознаграждать их будут заинтересованные лица — те самые корпорации. Привлечение большого количества людей к решению задачи позволит снизить издержки. Собственная криптовалюта упростит транзакции между участниками, а смарт-контракты обеспечат выполнение обязательств.